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如何優化百度推廣賬戶

來源:http://www.721249.live/news317214.html    發布時間:2020/1/17 3:00:00

在為企業做百度推廣時經常會聽到一個詞:優化,所謂的優化指的是什么?優化是一個過程,賬戶效果得到提升,數據得到改善,這些都包含在優化的過程中。所以我們在做優化時,不能緊緊把目標過度的集中在最終的目標上,也要關注優化的過程指標。很多商家經常會發出疑問,為什么自己每個月為了推廣花錢無數,可是營銷額的增長卻沒有達到預期的狀態?這有可能是你沒有優化自己的推廣過程。那么在推廣操作方面,究竟該如何對百度賬戶進行優化呢?本篇百度產品介紹帶你解讀應該如何從關鍵詞優化、創意撰寫、賬戶結構以及網站建設方面對百度推廣賬戶進行優化。本篇文章2191字預計閱讀時間:7分鐘何謂百度賬戶優化?百度賬戶優化泛指能提升推廣效果、提高投資回報率的行動。通常說的百度賬戶優化,通常包括賬戶的優化和企業網站自身的優化。小銳今天就從關鍵詞優化、創意撰寫、賬戶結構以及網站建設等四方面來為大家解讀應如何對百度推廣賬戶進行優化。01關鍵詞優化關鍵詞是引導訪客的di一入口,訪客只有在搜索了關鍵詞的情況,才有可能看到廣告內容。優化好關鍵詞的質量度才能擴大關鍵詞的匹配,才能帶來更多、更精準的流量。1.網民的搜索詞與企業的關鍵詞和賬戶中的關鍵詞是相關的;2.當品牌詞搜索人群意向度較高時,可加大投放力度3.推廣歷史轉化高的關鍵詞,放寬匹配、提升出價,引流相關高轉化的詞。4.通過搜索詞報告添加推薦相關性高的關鍵詞、相關性不高的否定關鍵詞。5.增加長尾詞的使用,這類詞既有流量也能帶來轉化。6.通過百度指數獲取近期流量高的行業詞重點優化。02創意優化關鍵詞只是引導訪客的源頭,屬于看不著的東西,要真正將訪客引導到網站,最重要的是創意,這是將網站的介紹、賣點、優勢等初次展現的訪客面前,在幾秒之內就必須通過這短短幾十個字抓住訪客的眼球,才能有機會將更多的內容展現給訪客。下面讓我們看看應如何撰寫搜索推廣創意。1.標題應簡單明了,主題分明盡可能地包含價格和促銷內容:例如“年中85折酬賓,加盟報名3重驚喜”(他看到你的介紹情況正是他需要的,自然會去了解你。注意要符合要求,不能夸大亂造。)2.描述首行和描述第二行:可根據標題來擴展說明你的優勢記住創意對應的是單元。故關鍵詞要根據不同類型進行單元分類哦。確保您的創意做到最基礎的語句通順,讓你的客戶明白你表達的意思。3.使用富有號召性的詞匯:“申請”、“注冊”、“報名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞?!傲⒓础?、“馬上”、“現在”等營造緊迫感的時間副詞??梢詮哪木W站或公司宣傳標語中摘錄。4.網址:落地頁內容要與標題描述相對應,與單元中關鍵詞類型要保持一致例如:您的業務線分別為:早教加盟、英語加盟。那么您的訪問落地頁就要將早教加盟業務對應早教加盟的網址。不能早教加盟的對應英語加盟,這樣網民搜索關鍵詞“早教加盟”進入的網址是英語加盟,網民點擊看到的與自己想要的不符,自然會跳出。最后會使轉化率受到影響,要知道著落頁的質量對于您的轉化也是相當重要的。5.通配符:替換和飄紅,增加吸引力例如:單元A里的有關鍵詞:零食加盟、火鍋加盟、餐飲加盟、奶茶加盟……客戶使用了通配符,創意為:{火鍋加盟}秘密配方,2019創業投資必選品牌。網民搜索的搜索詞是奶茶加盟,那么觸發到單元A里的關鍵詞奶茶加盟,創意就會替換變為:{奶茶加盟}du有配方,2019創業投資必選品牌。還有一個誤區:各位可能會想那就多添加一些通配符,讓創意一片紅豈不是更亮眼。就出現了這樣的創意:{火鍋加盟}{火鍋加盟}{火鍋加盟}2019創業投資必選品牌。這樣首先創意會變成不宜推廣,就不會在搜索前臺展現,網民也是看不到的。比如下圖,這樣多尷尬~6.提煉網民的需求,例如說明優惠“馬爾代夫旅游,限時特惠進行中”;并在創意的明顯位置使用。7.充分利用創意的各類展現樣式傳統樣式對網民的吸引力有限。賬戶后臺設置中有很多特殊樣式,例如動態創意樣式(在后臺附加創意與高級樣式中可以設置);03賬戶結構1.要把關鍵詞進行分類,比如,英語培訓和英文培訓要在一組;英語培訓價格和英語培訓多少錢要在一組。這樣可以搭建一個清晰合理的賬戶結構;2.靈活運用賬戶的地域,時段設置,提高投放的精準度;3.搭建賬戶不要怕復雜,賬戶結構及內容越細越好,有助于后期的管理和優化。04網站優化網站優化是一個大工程,在此簡單提幾個需要關注的網站優化點:1.保證落地頁創意內容相關;2.優化企業產品,深挖企業優勢產品,企業應從推廣的前端數據中追蹤自身目標客戶,從廣告展現量、點擊量、消費額度、咨詢量等各個環節追蹤客戶;3.關注網站打開速度,參考百度統計中的打開速度(打開速度大于3秒都需要進行關注)及抵達率(抵達率100%是zui好的)兩個數據;4.優化單一客戶,降低獲客成本,企業的推廣預算是有限的,我們應在有限的預算中投放到產出zui好的產品中。在優化單個賬戶時,應更注重以推廣數據作為優化的方向;5.最少2個以上的轉化按鈕或轉化提示信息,且位置要明顯;6.要安裝網站數據監控工具,對網頁優化幫助很大。如百度統計工具,可分析到訪時間、地區來源以及渠道來源等信息。優化是長期的過程,在做百度推廣優化時企業不能太過心急,優化的結果不是一天兩天就能確定的,可以在過程中吸取經驗,一步步提升推廣效果。


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